MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年6月6日,上海(shànghǎi))MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌(pǐnpái)进入中国大陆20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学营造让人感觉良好的生活与(yǔ)社会。MUJI从上海南京(nánjīng)西路首店(shǒudiàn)开业到如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴(xiāngbàn),成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让人(rén)感觉良好的生活

MUJI中国总经理兼董事长(dǒngshìzhǎng)堀口健太表示:“在中国大陆市场(shìchǎng)深耕20年,MUJI见证(jiànzhèng)了中国经济的(de)腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者(xiāofèizhě)(xiāofèizhě)注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量(lìliàng)”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对“不逊色于(yú)奢华的(de)简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装(bāozhuāng)的简化,将“自然的力量”融入人(rén)们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考(sīkǎo)和诠释(quánshì)“人、自然与(yǔ)物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势(qūshì)达到高度契合。

MUJI坚信并善用“自然的力量(lìliàng)”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的(de)时代(shídài)叙事,MUJI坚持(jiānchí)对自然的敬畏与尊重,为消费者(xiāofèizhě)提供符合(fúhé)当下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也(yě)被越来越多的消费者理解并喜欢,这些(zhèxiē)看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国市场(shìchǎng)收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕(shēngēng)的(de)中国故事。自2019年开启(kāiqǐ)并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地商品开发团队”,开发、生产取材于中国、满足(mǎnzú)消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感(liánggǎn)系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造(zhìzào)到市场销售的整个过程(guòchéng),在中国形成了完整的产业链闭环(bìhuán)。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国(zhōngguó)现地开发的凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生素材手编包(biānbāo)

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入(róngrù)中国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与(yǔ)(yǔ)中国经济建设(jiànshè),积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等(děng)践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为(wèi)流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场(shìchǎng)(shìchǎng)是MUJI最重要的海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太(jiàntài)表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更(gèng)有力的发展动能(dòngnéng)与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇(xiāngyù),MUJI中国20年声声相伴

20周年(zhōunián)到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在(zài)中国市场持续畅销的经典商品(shāngpǐn);延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录(jìlù)成册,MUJI将于6月下旬推出该(gāi)《無印·有声》特刊(tèkān)。

MUJI中国20年“感恩季”活动将于7月开展,提供限定(xiàndìng)礼赠与特别(tèbié)优惠双重回馈。此外(cǐwài),“人海回声”主题(zhǔtí)展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题活动(huódòng)海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的(de)高速发展与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导(chàngdǎo)的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称(míngchēng)、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受(shòu)人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于(guānyú)舒适,关于秩序,关于松弛(sōngchí)感,声声(shēngshēng)相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国(zhōngguó)20年品牌大事记】

· 株式会社良品(liángpǐn)计画在中国上海设立全资子公司——无印良品(wúyìnliángpǐn)(上海)商业有限公司。

· 中国大陆首家(shǒujiā)店铺南京西路店在上海开业(kāiyè),总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京(běijīng)西单大悦城店开业,总商品种类(shāngpǐnzhǒnglèi)2400种。

· 沈阳大悦(dàyuè)城(chéng)旗舰店开业,首次入驻东北地区。

· 中国大陆(dàlù)店铺数达到10家。

· 中国第一届“無印良品的理由(lǐyóu)”展示会在杭州(hángzhōu)万象城举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井政明主讲(zhǔjiǎng)。

· 中国大陆店铺数突破50家,首次入驻昆明、常州(chángzhōu)、石家庄、合肥(héféi)、郑州、南宁、长沙(chángshā)、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方(guānfāng)网络商城正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界第四届,中国首次(shǒucì)承办(chéngbàn))开启,约4824件作品参赛,创历届(lìjiè)最高。

· 开设新店38家(jiā),中国(zhōngguó)大陆店铺数达到100家。

· 成都太古里(lǐ)旗舰店开业,总面积约3016平方米,为地下1层地上3层的(de)多楼层店铺,属中国首家世界(shìjiè)旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品MUJI官方旗舰店正式(zhèngshì)运营。

· 于(yú)上海南岸(nánàn)艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会,开展当天(dàngtiān),举办深泽直人特别演讲会。

· 上海淮海(huáihǎi)755旗舰店开业,首次(shǒucì)引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线(shàngxiàn),通过这款APP,消费者可以累计积分,感受到全新(quánxīn)的购物体验。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂(cāntáng))于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自(yuánzì)身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活智慧,以菜肴(càiyáo)的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后(xiānhòu)在深圳(shēnzhèn)和北京(běijīng)开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家。

· 中国本地商品开发启动,从日常床品开始,MUJI迈出(màichū)本地商品开发的第一步(dìyībù)。

· 为深圳机场(shēnzhènjīchǎng)远机位候机区打造(dǎzào)首家机场复合空间,为旅客(lǚkè)提供餐饮(2020年导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水(shānquánshuǐ)系列,助力乡村振兴(zhènxīng)。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破300家。

· 推出中国现(xiàn)地开发的凉柔系列。

· 首家农场概念(gàiniàn)店,上海前滩(qiántān)太古里旗舰店开业。

· 首家可持续概念(gàiniàn)店(diàn),上海静安嘉里店开业。

· 首次亮相(liàngxiàng)中国国际进口博览会。

· 国内面积最大的旗舰店,北京朝阳(zhāoyáng)大悦城店开业(kāiyè)。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻(hànmá)系列(xìliè)服装。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为中心,真诚营造良感生活(shēnghuó),通过经营活动让所有伙伴(huǒbàn)幸福。未来(wèilái),MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品(chǎnpǐn)带入中国市场。